venerdì, giugno 01, 2018
Frédérique Constant ha reinventato l'orologio connesso?
Se l' orologio connesso ha un futuro, potrebbe essere Frédérique Constant . Una settimana fa, la dichiarazione avrebbe potuto essere sorprendente. Oggi, non solo è credibile, ma anche probabile. Perché? Perché il marchio - in effetti il gruppo, che comprende anche Alpina - non offre una reinterpretazione dell'esistente ma un vero modello di business dirompente, un nuovo segmento di mercato.
Lo smartwatch Frédérique Constant , come Le Guide des Montres, lo ha scoperto il 24 gennaio a Ginevra, offre più o meno le stesse caratteristiche di un classico smartwatch . Meno, infatti, dal momento che questo pezzo, per il momento sobriamente chiamato " Horological Smartwatch ", si concentra esclusivamente sul Self Quantificato , cioè sul monitoraggio delle funzioni essenziali dell'organizzazione e della sua attività: attività ogni giorno , assegnazione degli obiettivi , misurazione del tempo di sonno e della qualità, ecc.
ui, nessuna email o SMS . Peter Stas aveva già detto negli ultimi mesi: la duplicazione delle funzioni di uno smartphone su un orologio non aveva alcun interesse per lui. Il prodotto doveva tornare alla sua natura originale come un gioiello.
Il pezzo svelato soddisfa perfettamente questa missione. Design pulito, linea classica, toni consensuali, tre mani, 39 mm: tutto è fatto per sedurre il maggior numero senza fare ondate.
E il maggior numero è ciò che interessa a Peter Stas. Al momento, la Svizzera esporta 21 milioni di orologi al quarzo ogni anno. Se solo il 10% di questi orologi elettronici fosse collegato agli orologi nei prossimi anni, la domanda supererebbe i due milioni di pezzi. Un'abilità che il marchio potrebbe fornire?
Seule, non, mais c’est en revanche la raison d’être d’une joint venture créée pour l’occasion, avec les sociétés MMT et Fullpower. Situées dans la Silicon Valley, elles ont accompagné Frédérique Constant dans le développement de la partie firmware et applicative de l’Horological Smartwatch. Elles assureront la mise à jour du produit, que Peter Stas veut par dessus tout pérenne, à l’opposé du gadget jetable à obsolescence programmée. Sa création est avant tout une montre, accessoirement intelligente, et non l’inverse. C’est la raison pour laquelle la pièce est dotée d’un cadran et non d’un écran, et que son autonomie – talon d’Achille des smartwatch actuelles – est portée à deux ans, grâce à un simple mouvement à quartzche sembra fornito da Soprod .
Rimangono, ovviamente, il prezzo e la disponibilità, elementi critici di un prodotto del mercato di massa. Frédérique Constant è stato molto aggressivo qui: meno di 1000 euro , nei negozi in quattro mesi . La clientela target è quella di uomini e donne tra i 30 ei 45 anni " che non hanno ancora redditi significativi " (sic). L'offerta del marchio Frédérique Constant è classica e urbana, quella della sua cugina Alpina , rigorosamente simile a quella tecnica, sarà più sportiva, con una variante per Madame. Questa variazione per lei non è banale: attualmente, sette su dieci download di applicazioni di monitoraggio del corpo sono fatte da donne. Il mercato statunitense, in particolare, è uno dei più vivaci.
Per conquistarlo, il gruppo Frédérique Constant non aspira necessariamente ad essere solo. Peter Stas sta già annunciando la possibile vendita di una licenza per far funzionare il suo sistema collegato a qualsiasi marca di orologi che lo desideri. Un modo per il gruppo di arricchire un ecosistema "orologeria", per rendere redditizi gli investimenti e posizionarsi come punto di passaggio necessario per coloro che vorrebbero investire la vera industria dell'orologeria connessa . A caso, TAG Heuer o Tissot, i cui annunci sono anche programmati entro 12 mesi.
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