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Zone verte: Les horlogers deviennent fous pour la teinte la plus chaude de la saison

Parmi les horlogers mécaniques, la tendance peut être un gros mot. Pourquoi mettre l'accent sur quelque chose de fugace dans un garde-temps conçu pour fonctionner à perpétuité? Mais cela ne signifie pas que l'industrie horlogère haut de gamme est immunisée contre les changements de goût. Au contraire: le bleu, par exemple, a régné en maître ces dernières années en tant que palette de couleurs préférée du commerce pour les cadrans, les sangles et les détails d'accent. Comme le prouvent les montres de marques comme Glashütte, MB & F, H. Moser & Cie, Rolex et Frédérique Constant, le vert, dans toutes ses variations, devient rapidement un concurrent sérieux. Et 2018 ne pourrait pas être une meilleure année pour se détacher du blues.

Initialement lancé en 2008 par l'entrepreneur portugais José Neves, Farfetch a été créé pour permettre aux clients d'acheter des produits difficiles à trouver dans les boutiques de luxe du monde entier. Depuis lors, elle est devenue une importante plate-forme de commerce électronique reliant non seulement les boutiques mais aussi les marques aux consommateurs, en comptant Natalie Massenet, fondatrice de Net-a-Porter, comme co-présidente non exécutive . Le dernier effort de Farfetch est de se plonger dans la catégorie joaillerie et montres pour offrir 10 nouvelles marques à sa clientèle internationale.

«Nousavons choisi les marques en fonction des commentaires que nous avons reçus de nos clients», explique Giorgio Belloli, directeur commercial et responsable du développement durable chez Farfetch. «Nous avons commencé avec un petit groupe de marques à lancer - celles que nous avons trouvées étaient en ligne avec notre vision pour la catégorie.» La société offrira des bijoux de De Beers, Chopard, David Yurman, Pomellato et Tiffany & Co. pour les femmes et offrira des montres de Bell & Ross, de Girard-Perregaux , de Tag Heuer , d' Ulysse Nardin et de Zenith pour ses clients masculins. Farfetch proposera également des montres pour femmes, tout en continuant d'élargir la catégorie.

"Nous définissons toujours certaines des opportunités que nous voyons avec les montres, mais nous allons évidemment continuer à présenter de nouvelles montres sur une base régulière", dit Belloli. "L'objectif est d'avoir non seulement le prix d'entrée de gamme, mais aussi d'avoir un produit exclusif disponible uniquement sur Farfetch, il pourrait donc être de 30 000 $ ou 50 000 $. Je pense que nous allons être en mesure de déplacer des pièces très intéressantes sur la plate-forme. "

Ulysse Nardin commercialise deux garde-temps Marine Torpilleur de 42 mm en acier inoxydable (6 900 $) avec un calibre UN-118 calibre automatique et des aiguilles couleur crème pour les heures et les sous-cadrans du chronographe. Les indicateurs "Bas" et "Haut", ou haut et bas, en français sur la réserve de marche et sur le marquage de l'année 1846 sur le cadran des secondes surdimensionnées sont dessinés en jaune au lieu de rouge, comme le modèle d'origine. L'indicateur de date s'affiche sur un fond bleu marine au lieu de blanc afin qu'il se fondre dans la couleur du cadran.

D'autres exclusivités sont attendues dans le futur puisque Farfetch établit ses relations avec les fabricants de montres suisses, mais la beauté de Farfetch dans le monde de la montre est qu'elle va également construire son réseau dans l'industrie horlogère pour trouver des montres difficiles à trouver. Clients VIP. «Nous avons souvent des clients qui s'adressent à nous pour les aider à trouver des produits spécifiques, alors nous allons certainement continuer avec cette approche», dit Belloli. "Nous continuerons à développer des relations avec les marques afin de pouvoir satisfaire les demandes de nos clients en plus de ce que nous offrons sur la plate-forme en général."

La plate-forme de montre Farfetch adopte également une approche jeune dans la commercialisation de sa sélection de montres, du stylisme à la photographie en passant par la mise en page, ce qui devrait séduire les entreprises horlogères suisses traditionnelles qui cherchent à pénétrer de nouveaux marchés.

Les prix des montres actuelles de Farfetch vont d'une Formule 1 Tag Heuer de 1 000 $ à un Outbreak Freak Out de 48 000 $ Ulysse Nardin .